酷派海外重挫再度亏损 寄望在国内重生？

3月28日晚，酷派集团(02639.HK)发布2020年末业绩公告。

　　据财报披露，酷派集团2020年收入8.12亿港元，同比减少56.31%，净亏损为2.99亿港元，2019年则为盈利1.18亿港元。

　　对于营收利润的大幅下滑，酷派集团表示，主要由于该年度受到新冠肺炎疫情的影响，集团推迟若干新机型的上市时间，导致销量大幅减少。另一方面，酷派集团的美国市场销售也因疫情受到阻碍，为了促进销售增加销售返利，导致收入大幅减少。

　　酷派集团投资者关系部工作人员对《中国经营报》记者表示，“海外疫情还是比较严重，不确定性比较大，我们今年会把主要精力放在国内市场。”

　　酷派集团也将市场重心调至国内，不过，目前国内的智能手机市场竞争日趋激烈。

　　随着市场份额越来越集中向几家主流的手机厂商，留给酷派的时间和机会已经不多了。

　　受疫情影响海外市场重创

　　海外市场成为酷派“翻身”的关键因素。

　　酷派于1993年创立，曾几何时，其风光无限，2002年酷派还曾击败摩托罗拉成为国产手机第一品牌，到2012年时，酷派手机的市场份额已经位居国产手机品牌第三位，成为“中华酷联”之一，还跻身全球六大手机制造商。2014年至2017年间，酷派手机经历了与360、乐视的“三角恋”，再加上过于依赖运营商、产品创新乏力等原因，公司业务急转直下，逐渐走向没落。财报显示，酷派集团在2016年至2018年间连续三年业绩亏损。

　　记者注意到，目前酷派集团的营收主要还是来自于销售移动电话及相关配件。

　　近几年，由于国内市场竞争激烈，国产手机品牌们纷纷出海，酷派集团已将智能手机的销售重心转向了海外市场，尤其以北美市场为重点。

　　据2019年年报披露，酷派集团海外市场收入占总收入的93%。海外市场也成为酷派“翻身”的关键因素。

　　2019年，酷派集团实现扭亏为盈，也是由于北美市场带来的业绩增量。彼时酷派集团表示，2019年取得营业额18.58亿港元，较2018年的12.77亿港元增长了45.50%，整体毛利率为23.25%，较2018年毛利率-5.63%增长了28.88%。主要系当年新上市的手机在北美市场获得较高的认可度以及产品品类丰富等所带动。

　　但因为新冠肺炎疫情，2020年，酷派的海外市场遭到了重创。

　　酷派集团方面表示，2020年度的销售及分销开支减少至2亿港元，较2019年的2.69亿港元减少25.59%。销售及分销开支的减少主要由于营销开支减少所致，由于新冠肺炎疫情影响减少了对美国市场的广告及推广活动，相应的展机及样机数目也因此减少。

　　对于运营风险，酷派集团提到，一方面，酷派集团的重点销售区域(美国市场)的疫情仍然很严峻，导致新产品在美国的上市时间延后，销量下滑。另一方面，受疫情影响，某些原材料出现供应短缺和价格上涨，导致公司成本上升。

　　知名调研机构Counterpoint发布的2020年美国智能手机市场年度报告显示，2020年，美国市场几乎所有手机品牌都出现了负增长，直到下半年才看到市场复苏的迹象。尽管苹果和三星在2020年第四季度实现了同比增长，但他们的整体市场销量在2020年也有所下降。值得注意的是，一加成为2020年度美国手机市场唯一实现逆势增长的品牌，年增幅达到163%。对于友商的逆势增长，酷派集团投资者关系部工作人员表示：“不做点评，他们有他们的经营策略。”

　　回归国内市场聚焦终端

　　酷派集团亦表示将重启国内手机业务，重建运营团队。

　　为了应对疫情对美国及海外市场的持续影响及配合集团的发展方向，酷派集团表示已逐步调整集团业务发展方向，并从海外市场逐步转移到中国市场上，降低运营风险。

　　海外市场应对方面，酷派集团表示将业务发展拓展至日本与拉美地区。目前已在日本获得了首款支持毫米波频段的5G手机项目订单。

　　在中国市场，酷派集团亦表示将重启国内手机业务，重建运营团队，逐步恢复中国市场的产品布局与销售渠道，并已成功于2020年6月重启京东的线上销售；同时发布了与中国电信合作的高性价比5G手机X10，该机搭载国产厂商紫光展锐的首款5G芯片，定位5G中低端机；目前于近期已成功发布多款手机产品，初步恢复了国内产品线。

　　不过，酷派的5G手机的销量并不理想。记者注意到，目前京东平台上，已经少有酷派X10的型号在销售，一家名为“形派手机旗舰店”里，酷派X10评价仅为8条，而京东平台的酷派自营店上已搜索不到酷派X10的型号，主推的皆是4G智能手机，与其他手机厂商大力推出5G手机颇有差距。

　　当下，国内市场也并不好做。市场咨询机构Canalys发布的2020年第四季度全球智能手机市场研究报告显示，中国内地智能手机市场2020年第四季度出货量达到8400万部，同比下降4%。2020年全年出货同比下跌11%至3.3亿部。

　　不过接下来，酷派仍将发力国内市场，酷派集团投资者关系部工作人员对记者表示，“基于海外疫情的不确定性，今年仍将看重国内市场，二季度会有比较重量级的新产品在国内上市。”

　　而在新兴业务上，酷派集团表示工业互联网产品、AR产品、抗击疫情相关产品虽均已上线，但规模很小，且在本年度持续投入，对本集团营业额贡献非常小。

　　值得注意的是，今年1月份，本报曾报道酷派集团原AR(增强现实)事业部宣布已完成拆分，独立后新公司命名为“深圳影目科技有限公司”(以下简称“影目科技”)，原AR事业部负责人杨龙出任影目科技CEO。

　　对于剥离AR事业部的初衷及相关业务的未来发展，上述投资者关系部工作人员表示：“公司现阶段还是比较倾向于打造手机这块的业务，其他业务也会持续关注。”

（文章来源：中国经营报）