莫干山板材总经理赵建忠：依靠三大优点进入样板房装修跑道

　　2021年4月21日中午，在由中国经营报家居家具网络媒体举办、诺贝尔陶瓷集团公司协同举办、工商联家俱装修业同乡会出示组织具体指导、腾讯家居│优居研究所出示新闻媒体适用的2021中国家居品牌交流会·杭州峰会上，莫干山板材总经理赵建忠与诺贝尔陶瓷首席总裁周国跃、诺贝尔陶瓷高级副总裁刘兵毅、大王椰板材老总顾国良、金迪木门总经理王玲娟、久盛地板高级副总裁李彭涛、天格地板老总刘彬彬、时尚猛兽软装设计总经理蒋佳顺、奥普家居战略发展规划与品牌管理中心高級主管王铁英、顾家家居品牌主管劳晓芳、金迪木门品牌主管朱启鹏、时尚猛兽创始人/品牌总经理杨书怡、新潮传媒品牌总经理黄嫣等家居家具达人一道，探索公司怎样以更长远的视线、高些的规定、更优质的服务项目，打造出自身在专享行业的品牌IP。

　　赵建忠共享道，莫干山板材依靠很多年累积的三大品牌优点，进到精装房跑道。

　　后肺炎疫情阶段，顾客针对环境保护产品的要求提升，莫干山板材品牌的优点得到反映。最先，莫干山板材有技术专业的营销团队，也有可靠性的产品品质、产品成本优点及技术专业的售后服务安裝精英团队；次之，莫干山板材开创至今对产品、精英团队与时俱进，凭着生产制造产业基地的合理布局和扎实的产品品质，品牌品牌效应持续很多年；第三，莫干山板材从一张板打导致一个家，现阶段产品遮盖板才、木地板、全屋家具定制、科技木材四大类目，能够 为顾客出示家居装修木制家具一站式服务。

　　“打造品牌IP便是做用户评价，有用户评价才有门票。”赵建忠表明，莫干山板材从1995年创立到现在，历经二十五年的稳步发展，如今可以存活得非常好，一方面是依靠浙江莫干山这一地名大全的先天性优点，另一方面是坚持不懈生产制造高品质产品，展现出优良的用户评价。但是，赵建忠强调，现阶段板才领域遭遇两问题。

　　品牌不显著是板才领域遭遇的一大难题。“如今尽管都是在讲品牌，可是板才领域是去品牌化的。”莫干山板材以前做零售销售市场，2016年进到房地产业行业，赵建忠体会到较为大的工作压力。“之前大家凭着技术性、成本费能赚钱，但进到房地产业就不行。房地产开发商规定产品只需做到国家行业标准就可以了，对于大家的产品有哪些特性，甲醛含量标准多好于国家行业标准，她们都并不大关注”。赵建忠以2020年的一次招投标为例子，尽管取得成功招标某建筑项目，可是毛利率仅有6个点。

　　产品单一化比较严重也是板才领域遭遇的一大难题。“全部产品研发投入，包含产品特性、样式的迭代更新对浙江莫干山而言没有问题。可是即使作出人性化的产品，其他公司拷贝起來也迅速，它是最痛楚的事儿。”赵建忠表明。

　　赵建忠服务承诺，莫干山板材会不断打造品牌IP，“打造品牌IP便是做用户评价，浙江莫干山一定要把用户评价传送下来”。

（文章内容来源于：中国经营报）