新“千万辆”时代 北京现代迎来再次飞跃契机

4月19日，带着强大产品矩阵和系列先进技术，北京现代在本届上海国际车展以焕新之姿登场。

这是一次让人惊喜的王者归来。在联合展台上我们可以看到，既有刚上市便闪耀全场的第五代途胜L（参数丨图片），也有全新一代名图、第七代伊兰特、第十代索纳塔等家喻户晓的明星车型鼎力出击，更有更有艾尼氪5和E-GMP平台首次亮相，共同演绎北京现代的品牌与技术魅力。

产品与技术的量变后，是势能叠加而来的质变。蛰伏已久的北京现代，正在用强大产品、技术阵营，以品质搅动细分市场，体现出北京现代在品牌向上之年的迅猛攻势。

此前，在第五代途胜L上市后，北京现代常任副总经理杜君保曾用“不服”二字彰显了北京现代面临新“千万辆”时代到来的态度。一直以来，以新产品新技术带动的重重势能，已让围绕北京现代的话题变为对品牌新平台、新技术、新产品的探讨。

短短“不服”二字，道尽北京现代潜龙在渊的待发蓄势。这家在华销量曾连续四年突破百万的车企，正带着更强大的各项成果，迎接再次飞跃的契机。

“硬核”产品，是一场上攻“阳谋”

用硬核实力刷新市场此前对自己的固有认知，正是北京现代的一场“阳谋”。因此，蓄势已久之后，2021上海国际车展成为了展示优势的契机之一。

作为北京现代SUV家族的开创者，第五代途胜L堪称本次展台“C位”的“人气选手”。升级归来后，它以16.18万元-20.18万元惊喜售价和多重商务政策，为城市先锋青年创造了驭领潮流的全新时尚生活。

不少观众都认为，第五代途胜L的吸睛“皮囊”足够吸引年轻的时尚“潮流ER”们。这要归功于基于“SensuousSportiness（感性运动）”设计语言和“ParametricDynamics（参数动力）”设计主题。正是它的高颜值，成为了打开消费者心门的钥匙之一。

光有颜，怎么够，在i-GMP平台加持下，第五代途胜L在设计、空间、动力、智能、安全等方面彰显了领先同级的实力。动力方面，第五代途胜L应用首创CVVD发动机技术，兼顾高性能和低油耗，动力精准输出。CVVD发动机技术实现了在气门控制技术领域的新突破，通过精确合理控制气门开启持续时间，兼顾高效、经济和动力性能。

一款高品质的SUV自然少不了聪明的大脑，第五代途胜L搭载百度智能网联3.0系统，融合自然语音识别等实用功能，更有同级独有的BLE蓝牙钥匙配置、智能车家互控、车辆远程控制等，让出行更轻松。如此强大的第五代途胜L是北京现代SUV家族的核心竞争力，也为中国汽车市场注入鲜活生机。

在第五代途胜L身边，是其SUV家族中更加个性化的“兄弟”——全新ix35。它已凭借年轻动感、气场十足的造型吸引了展台观众的目光。而且，它已在空间、动力、智能及安全等方面整体升级，以智能焕新的产品性能，为年轻用户提供了更富变化的选择。

除了SUV家族的核心力量，北京现代还带来了轿车家族的“明星”——全新一代名图、新生代先锋座驾第七代伊兰特及智慧运动美学中高级座驾第十代索纳塔，三足鼎立联袂登台，展现出轿车家族垂直换代完成后的强劲实力。

首屈一指的是在展台上大放异彩的第七代伊兰特，作为北京现代践行年轻化设计的标杆车型，它展现出了“数字新生代先锋座驾”傲视同级的锋芒魅力。据了解，它依托i-GMP平台优势和HyundaiSmartstream新一代动力总成技术，加之多达23项智能驾驶辅助功能的HyundaiSmartSense“智心合一”安全系统，演绎引领行业年轻化、智能化风潮的独特风采。

更为引人注目的是国内首次亮相的艾尼氪5。它是基于E-GMP平台打造的首款量产车型，以舒适座舱、独有的3.6kW大功率车载对外供电功能等核心产品点，充分演绎出现代汽车及北京现代在新能源领域的综合实力。据了解，未来这款优势产品也将被引入中国，为北京现代由名图纯电动、昂希诺纯电动和菲斯塔纯电动组成的新能源家族持续助力，以超强实力带领北京现代进入电动化竞赛的新征程。

在不远的将来，北京现代将形成“D+S+N”即“中高级车+SUV+新能源”产品矩阵，满足中国消费者个性化、多元化的用车需求。

新本土战略落地，破局正加速

车展的展示仅是契机之一，产品矩阵的显著优点并没有让北京现代放松攻势。

在接受采访时，北京现代副总经理樊京涛曾坦承压力，他谈及第五代途胜L时直言，“在15万元以上这个区间里，竞争激烈，要让第五代途胜L重新回到这个区间，对我们来说是一个非常大的挑战。”

挑战面前，如何破局？

北京现代的首选，先是更好地回馈消费者们。据了解，与一系列“硬核”产品同时落地的，是更加脚踏实地的策略。以第五代途胜L为例，这一系列销售政策可概括为低门槛、高保值和全免费：低门槛，指的是给客户提供最高3年免息的金融支持；高保值，指的是一年九折、两年七五折的厂家回购政策；全免费，则是对首任车主赠送终身的免费保养，还有赠送首年的商业险和交强险。

同时，北京现代用新产品新产品助推新本土技术战略落地加速——加快E-GMP平台、i-GMP平台、CVVD技术等创新技术的落地。

据介绍，E-GMP全称为电动化全球模块平台，这是一款专为电动汽车而特别打造的平台，能够使未来基于该平台研发的电动汽车功能更优化、商业价值更大化，为用户的提供更优的生活出行方式及服务。它采用模块化和标准化理念，打破车辆级别与类型的限制，依托统一平台打造多级别的电动汽车，灵活应对细分市场。

而第三代技术平台i-GMP则将大幅提高车辆基本性能，它具有设计更创新、碰撞更安全性、能效更卓越、操控更运动、空间更舒适等核心优势。第十代索纳塔是在中国首次应用此平台的国产车型。该平台将设计、安全、效能、驾驶、多种动力等基本功能方面，集成为基本的要素模块，并可以实现多车型共享。i-GMP平台包括三个子平台，中小型（K）平台，中大型（N）平台和纯电动（EV）平台。

备受业内关注的是现代汽车全球首创的CVVD连续可变气门持续期技术，这是汽车行业里程碑式的技术进步，旨在为中国消费者带来更卓越的驾驶体验。它实现了发动机在气门控制技术领域新的突破，可根据定速行驶、加速行驶等行驶条件，合理控制气门开启持续时间，从而根据情况自由地实现更合适的发动机循环方式，实现可变压缩效果，无需在性能和燃油效率之间妥协折衷，兼顾高效、经济与动力性能。

凭借CVVD技术的应用，发动机可实现性能提升4%、燃油率提升5%、尾气排放量减少12%。与之相比，过去133年所有汽车制造商通过气门正时控制优化实现的发动机燃油效率的改善，全部加起来为5%，由此可以看出这是划时代的革新技术。

据了解，第十代索纳塔及明年上市的第五代途胜L，都将搭载CVVD连续可变气门持续期技术，为消费者带来全新的驾驶体验。

在此次上海车展的联合展台上，北京现代正是通过产品与技术的展示，给观众们带来了进一步的认同感。通过这些新技术，也让所有的消费者对北京现代有了新的认知和认可，这也正是未来破局加速的另一个契机。

找准新增长引擎，化机遇为动力

随着领先技术导入与应用，北京现代不断升级车型矩阵，深化本土化战略，以实力征战中国市场。

接下来，是即将迎来的新“千万辆”时代，如何找准新的增长引擎点，是北京现代反攻的关键。目前，北京现代已发布新战略方向——2021年，围绕“HSMART+”技术产品牌战略的升级，以新产品、新技术布局为先导，刷新市场对北京现代品牌的认知。

据了解，“HSMART+”战略旨在通过“智+环保”、“智+互联”、“智+自由”三大领域，更好地展现现代汽车和北京现代的未来技术，为消费者带来更环保、更智能、更高效的智慧生活。“智+环保”即“SMART+Clean”，依托现代汽车全球最高水准的新能源电动车技术，北京现代已成为新能源产品布局完善的合资汽车企业之一，率先完成HEV、PHEV、EV全技术的产品线布局，在新能源领域保持领先优势，如索纳塔插电混动、领动插电混动、菲斯塔纯电和昂希诺纯电；“智+互联”即“SMART+Connected”，前瞻性地站在消费者角度，通过第三代智能网联系统、BLE智能蓝牙钥匙、指纹识别等技术，以及面向未来的个性化汽车设计理念“StyleSetFree”等愿景，为用户提供用车场景和生活方式的全新体验，让汽车与消费者的生活相联；“智+自由”即“SMART+Freedom”，通过自动驾驶、智慧出行领域的新技术，为用户提供更具科技感、更便捷的出行方式，让汽车生活更自由。

值得一提的是，拥有23项ADAS自动驾驶辅助功能的HyundaiSmartSense智心合一安全系统也已被广泛应用于北京现代旗下车型，用户已经能率先体验到L2+级别的自动化驾驶。未来将以L3级和L4级自动驾驶技术的领先应用为目标，加速新技术导入。

新战略，意味着新营销打法，北京现代将精准布局年轻化营销、体验营销、粉丝营销等多重方式，树立内涵丰富、品质过硬的“技术现代”品牌新形象。基于年轻用户特点，确立“流量池”概念营销新导向，与抖音、快手、头条系、腾讯系和百度系等“流量池”进行深度合作营销，同时利用“双微一抖”、快手、小红书等社交新媒体制造流量，实现用户精准触达、有效互动。

这是从2019年开始的深谋远虑，据了解，北京现代已连续两年推出大型线下品牌体验活动“现代嘉年华”，今年这一活动将继续在全国多个城市陆续推出——以技术性能展示、创新互动体验等形式，让更多消费者近距离体验北京现代的优质产品和硬核技术，感受内涵丰富、品质过硬的“技术现代”品牌新形象。

与此同时，北京现代也在努力挖掘不断提升客户服务标准的新举措，例如：启动针对千万老客户的粉丝营销项目，以千万用户存量数据驱动场景化服务运营，深度挖掘涵盖用户“选-购-用-养-修-荐-增-换”的全生命周期场景，推出能够提供一对一服务的管家帮，为客户提供更好的北京现代式生活延展，为品牌持续创造新的产业机会点。

结语：

风起长林，便是王者归来之时，北京现代已好一切准备。

在新产品、新技术、新策略的推动下，市场亦作出了正向回馈。数据显示，今年一季度，北京现代销量同比增长46.4%。其中，去年10月底上市的第七代伊兰特实现了销量及平均售价的同步提升，这为北京现代的品牌回归奠定了更坚实的基础。

无论是一句石破天惊的“不服”，还是从去年下半年开始的产品矩阵式上攻，北京现代正以轿车、SUV和新能源三大车型矩阵为中国市场注入无限能量，技术产品为主导的多元化发展也开始成为其核心驱动力。

以“技术精彩，全面到来”为主题的北京现代正在落实每一步前行的脚印，诸多产品与技术成果，不仅凸显了对中国市场的诚意，也展现了其“产品精彩”、“技术精彩”、“体验精彩”的发展方向。在不远的未来北京现代将围绕HSMART+技术产品牌战略的升级，再次刷新市场对其认知。

2021年是北京现代的品牌向上年，产品与技术的精彩盛宴，充分呈现出诚意与决心。未来，北京现代将秉承“以用户为中心”的理念，不断加速技术导入，提升产品品质，为中国消费者带来更智能、更安心的出行新体验。